• 抖音推廣如何正確的進(jìn)行

    • 2020-12-28 21:38:33
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    • 作者:盈嵐科技小編
    • 來(lái)源:http://www.snlhs.com

      抖音基本是當下人人皆知的,根據數據統計,日活躍用戶(hù)已達1.5億甚至更高,深受各大用戶(hù)的喜愛(ài),用戶(hù)數量還在持續的增長(cháng)。抖音上聚集了各個(gè)階層的人群,大部分都是有能力消費的消費群體,因此在抖音上投放廣告是許多企業(yè)、品牌的宣傳手段之一。那么我們應該如何正確的去進(jìn)行推廣呢?下面就給大家講解一下


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      01.抖音信息流和Dou+屬性不同

      抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開(kāi)屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰賽、音樂(lè )庫廣告、以及抖音達人合作等,抖音信息流是其中之一。

      抖音短視頻信息流,廣告展示在抖音信息流內容中,展現樣式原生,豎屏全新視覺(jué)體驗,賬號關(guān)聯(lián)強聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

      而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具,購買(mǎi)后將視頻推薦給更多用戶(hù),提高視頻播放量。

      02.投放對象及承載位置不同

      抖音信息流廣告的投放對象是一個(gè)產(chǎn)品(某課程、某化妝品、某APP、某活動(dòng)等),針對的是特定的廣告主,其承載位置是在推薦流中,這也是用戶(hù)日常停留時(shí)間多的頁(yè)面。

      在用戶(hù)下滑的過(guò)程中,不定期插入視頻廣告,視頻制作精致,一般不會(huì )對用戶(hù)造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn),能夠使推廣效果高強度的轉化。Dou+的投放對象是一個(gè)視頻,針對的是個(gè)體,其承載位置是自己運營(yíng)的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。

      主要是以自我推廣為主,對于所有的短視頻都可以投放,可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

      03.投放準入規則不同

      抖音信息流需要申請賬戶(hù)及準備資質(zhì)材料、授權蓋章等,且到首次充值,通??煲残?天才能審核完成。這里需要注意的是:所投產(chǎn)品內部分行業(yè)受到限制,不能包含醫療、敏感內容、抖即使品等相關(guān)功能(即有相關(guān)資質(zhì)也不可以)。

      抖音信息流部分受限行業(yè)投放明細如下:

      1、彩票資訊或書(shū)籍相關(guān);

      2、成人用品、計生用品;

      3、酒類(lèi);

      4、視頻、直播、拍攝工具類(lèi)(包括:短視頻,電商視頻,直播平臺,拍攝工具,音樂(lè )播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類(lèi)產(chǎn)品);

      5、頭條產(chǎn)品競品(新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品,視頻,短視頻,直播類(lèi)產(chǎn)品等);

      6、醫療機構、醫療平臺;

      7、品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)可以商榷,例如:國際或國內知名產(chǎn)品的品牌宣傳);

      8、保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)可以商榷,例如:國際或國內知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳);

      9、醫療器械;

      10、棋牌捕魚(yú)游戲;

      11、角娶妻納妻、買(mǎi)賣(mài)奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養成類(lèi)游戲;

      12、金融行業(yè)(含互聯(lián)網(wǎng)金融),可接受銀行中心的品牌宣傳廣告,不接受代辦平臺或者代理公司業(yè)務(wù)推廣;

      13、社區社交,相親類(lèi)產(chǎn)品;

      14、娛樂(lè )經(jīng)紀產(chǎn)品;

      15、音樂(lè )類(lèi)產(chǎn)品。

      Dou+門(mén)檻則相對較低,只需要選擇某一視頻,按照操作步驟開(kāi)始投放即可。除了正常的系統推薦曝光,對于有一定預算的個(gè)人、企業(yè)來(lái)說(shuō),還可以通過(guò)付費的方式借助Dou+來(lái)提升視頻的“精準推送”量。相對簡(jiǎn)單方便。

      其次需要注意的是:投放Dou+的視頻需審核,審核通過(guò)才可投放,不符合投放規則的視頻無(wú)法投放,即Dou+的按鈕呈灰色,Dou+的投放視頻審核相對較嚴,正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

      無(wú)法通過(guò)審核,投放Dou+的主要包含以下幾種原因:內容上,內容完整度較差、視頻模糊、內容無(wú)故事性;廣告營(yíng)銷(xiāo)信息較明顯;高危內容;涉及未授權類(lèi)視頻等侵權現象;有關(guān)鍵講抖音算法,如何投放Dou+等。

      制作上,搬運或非原創(chuàng )視頻:如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內容。形式上,視頻或視頻描述中出現聯(lián)系方式,包含電話(huà)、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

      04.計費方式和投放平臺不同

      Dou+的投放模式操作簡(jiǎn)單,步驟明了,在手機抖音短視頻直接投放(如下圖),投放標準是100元=5000+,200元=10000+,······以此類(lèi)推投放金額和播放量的比例,投放時(shí)長(cháng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

      抖音信息流廣告的計費模式:主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營(yíng)業(yè)執照開(kāi)戶(hù),用戶(hù)自行提供視頻以及落地頁(yè)等相關(guān)素材,后臺可以操作定向和出價(jià)。

      CPC計費,即按點(diǎn)擊計費,目前價(jià)格為0.2元/cpc。此方法,屬于精準投放,可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶(hù)付費,大大節省廣告成本,適合預算較少的廣告主,

      CPM計費,即按千次曝光計費,目前價(jià)格為4元/cpm。

      此方法,屬于泛投放,無(wú)法對目標人群做精準預判,所以適合擁有較高品牌影響力,或有較強廣告創(chuàng )作能力,或廣告預算較高的廣告主。通過(guò)高強度曝光,增加發(fā)現潛在的消費者極限,進(jìn)而挖掘更多的客戶(hù)。

      CPT計費,即按時(shí)間成本計費,如按照“一個(gè)星期多少錢(qián)”這種固定收費模式來(lái)收費。

      創(chuàng )意+定向+競價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三因素,所以營(yíng)銷(xiāo)成本更主要來(lái)自同行競爭。所以減少投放成本,需要各方面去考慮和運營(yíng)。

      05.抖音信息流廣告的獨特性

      一般,一刷(一天開(kāi)始的打開(kāi)抖音的時(shí)間)廣告出現在抖音推薦流第四位,但其他時(shí)間抖音在產(chǎn)品推送上千人千面,所以每個(gè)人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

      下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表,由表中可見(jiàn),用戶(hù)刷抖音的時(shí)間越長(cháng),信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數是越來(lái)越大的,這也說(shuō)明了,抖音的還是非常注重用戶(hù)的體驗,避免用戶(hù)對廣告產(chǎn)生的厭煩感。

      視頻內容就成為能否讓用戶(hù)潛移默化的看完一支軟植入的廣告,且對產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。

      06.抖音信息流廣告的展現模式

      抖音信息流廣告展現模式主體分別有:表單、微信公眾號、卡券、電話(huà)撥打、地圖、APP下載等。

      例如:

      1.推薦流-信息流-廣告跳轉公眾號,基本也是帶貨類(lèi)型的。

      2.推薦流-信息流-廣告跳轉卡券,之后再跳轉淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協(xié)議,大品牌單品的推廣適合此種方式。

      3.推薦流-信息流-廣告跳轉app下載

      07.兩者投放效果不同

      抖音信息流是即刻轉化,需要在短的時(shí)間內傳達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),觸達用戶(hù)的痛點(diǎn),吸引精準用戶(hù),解決此類(lèi)用戶(hù)的迫切需求,反之沒(méi)有立即轉化用戶(hù),歷史搜索記錄無(wú)門(mén),則無(wú)法進(jìn)行二次轉化。

      所以,信息流投放需要一定的品牌影響力,在增加投放產(chǎn)品曝光的同時(shí),即刻轉化用戶(hù)。

      Dou+有持續的長(cháng)尾效應,如果視頻內容相對優(yōu)質(zhì),通過(guò)投放Dou+的產(chǎn)品不僅會(huì )引爆投放的這一視頻,還會(huì )使此產(chǎn)品進(jìn)入流量池。

      若后續的數據持續增加,會(huì )引起二次播放爆發(fā),此外,還增加此視頻賬號下的其他視頻進(jìn)一步增加流量。

      08.抖音信息流廣告和Dou+的聯(lián)系

      抖音信息流和Dou+對作品都有非常高的要求。

      抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告,需要一個(gè)視頻,激發(fā)用戶(hù)的關(guān)注度,從而轉化用戶(hù),以達到投放的終目的。

      實(shí)名,充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè),市場(chǎng)和用戶(hù)畫(huà)像等,需要精準的數據和掌握實(shí)時(shí)的信息。

      其次,視頻內容要符合目標用戶(hù)人群的觀(guān)看心理,選擇合適視頻類(lèi)型對于能否吸引用戶(hù)的注意力,決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉化率。

      Dou+計費方式比較簡(jiǎn)單,但是并不是說(shuō)只要投放就會(huì )有效果,如果操作不當,只能導致投放完了,流量也就停止推送了。

      以上就是小編給大家分享的一些抖音推廣知識,希望對大家有所幫助,如果大家對其中還有什么疑問(wèn)或者更好的建議歡迎與我們一起交流。


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