• 抖音推廣方案文本,抖音活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)?

    • 2020-12-28 21:42:36
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    • 作者:盈嵐科技小編
    • 來(lái)源:http://www.snlhs.com

      抖音紅利當口,誰(shuí)都想借抖音短視頻的這股東風(fēng)實(shí)現經(jīng)濟基礎上跨層次的轉變。但是,在短視頻運營(yíng)環(huán)節,單純依靠平臺系統的推薦引流,完成流量變現,對很多人來(lái)說(shuō)不僅成功率低,而且見(jiàn)效周期長(cháng)。

      隨著(zhù)短視頻行業(yè)由用戶(hù)紅利期向著(zhù)內容紅利期轉變,大量個(gè)人和機構瘋狂涌入,快速成長(cháng)為抖音頭部大號的難度系數也在不斷加大。對絕大多數后來(lái)者來(lái)說(shuō),沒(méi)有成熟的抖音推廣方案,根本無(wú)法讓抖音賬號快速成長(cháng)。


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      鑒于此,參考內容紅利期的增長(cháng)策略進(jìn)行短視頻的推廣,是比較穩妥的成長(cháng)方式。畢竟短視頻仍舊屬于新媒體的大范疇,且吸引目標用戶(hù)關(guān)注、促進(jìn)粉絲用戶(hù)活躍度的底層邏輯是不變的。

      也因此,小羊妹兒根據抖音賬號實(shí)操經(jīng)驗以及多年的自媒體運營(yíng)經(jīng)驗,將抖音推廣方案分為站內推廣和站外推廣兩大部分講給大家聽(tīng)。

      抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)進(jìn)入成熟期與下半場(chǎng),所以2020年,短視頻平臺將發(fā)生以下顯著(zhù)變化——

      1、低質(zhì)低成本內容創(chuàng )業(yè)變得艱難,短視頻草根逆襲黃金時(shí)代結束;2、從“有趣”到“有用”,是新一輪內容創(chuàng )業(yè)紅利;3、商家幾乎無(wú)法繞過(guò)平臺進(jìn)行商業(yè)變現;4、短視頻種草帶貨的“低價(jià)效應”不會(huì )在短期改善;5、平臺的內容淘汰機制,永遠4階段:低質(zhì)低成本→高質(zhì)高成本→高質(zhì)高成本去重→高質(zhì)高成本差異化,2020年處于2階末3階初,高質(zhì)高成本打法頂多1年周期,各位抓緊。因此總結了六點(diǎn)大家探討一下

      一,純傭合作

      所謂“純傭合作”,是指商家進(jìn)抖音淘客群(QQ群或微信驗貨群),在群里主動(dòng)聯(lián)系淘客,寄樣品、發(fā)產(chǎn)品介紹、圖片、賣(mài)點(diǎn)等資料,協(xié)商傭金比例等吸引淘客合作,而淘客會(huì )綜合考慮產(chǎn)品潛力、客單價(jià)、庫存、發(fā)貨速度、物流渠道、市場(chǎng)行情等決定是否接單。雙方確定合作,商家在“淘寶聯(lián)盟”發(fā)布推廣任務(wù),淘客接單后推廣銷(xiāo)售分傭。

      二,定制視頻賣(mài)貨模式

      定制視頻賣(mài)貨模式,即:商家通過(guò)星圖、達人主頁(yè)聯(lián)系方式或淘客QQ群,對接垂直領(lǐng)域達人并寄送樣品、發(fā)產(chǎn)品介紹、圖片、賣(mài)點(diǎn)等資料,協(xié)商好服務(wù)費與傭金比例。

      雙方確定合作,商家依然在淘寶聯(lián)盟發(fā)布推廣任務(wù),達人接單后根據自己的賬號定位、粉絲屬性,為商品創(chuàng )作個(gè)性化腳本、組織拍攝、剪輯、發(fā)布等工作,將商品掛小黃車(chē)、商品櫥窗等推廣銷(xiāo)售分傭。與“純傭合作”不同,因為達人要投入人力成本創(chuàng )作+拍攝+推廣,所以要加收一個(gè)“拍攝推廣服務(wù)費”。

      三,純曝光模式

      純曝光模式,即:商家通過(guò)星圖、達人主頁(yè)聯(lián)系方式或淘客QQ群,對接任意領(lǐng)域的達人(垂直度隨意),并寄送樣品、發(fā)產(chǎn)品介紹、圖片、賣(mài)點(diǎn)等資料,協(xié)商好服務(wù)費和支付方式(無(wú)需傭金)。

      達人通過(guò):1、定制視頻(軟植入、不硬推),在場(chǎng)景中露出品牌或產(chǎn)品;2、在發(fā)布文案描述中@官抖或品牌指定話(huà)題;3、使用品牌方指定音樂(lè )…給商家的品牌或產(chǎn)品進(jìn)行純曝光推廣。

      四,代運營(yíng)模式

      代運營(yíng)模式,即:商家直接對接有運營(yíng)能力的第三方服務(wù)商,寄送樣品、發(fā)產(chǎn)品介紹、圖片、賣(mài)點(diǎn)等資料,協(xié)商服務(wù)內容(包括策劃、拍攝、剪輯、賬號運營(yíng)等)、制定運營(yíng)目標(KPI主要考核目標粉絲量)、談妥服務(wù)費與傭金比例。

      確定合作后,由第三方運營(yíng)團隊幫助商家從0開(kāi)始打造與運營(yíng)賬號(一般主營(yíng)一個(gè)藍V官抖和N個(gè)輔助賬號),共同完成雙方制定的運營(yíng)目標,說(shuō)白了,與淘寶代運營(yíng)差不多。

      五,直播帶貨模式

      直播帶貨模式,即:商家通過(guò)星圖、創(chuàng )客社區或抖音直播Q群對接主播或MCN機構,寄送樣品、發(fā)產(chǎn)品介紹、圖片、賣(mài)點(diǎn)等資料,對方會(huì )嚴格考察產(chǎn)品質(zhì)量、店鋪評分等決定是否合作,若確定合作,商家根據主播報價(jià)支付前置服務(wù)費+后置傭金,預約開(kāi)播日期及坑位直播帶貨。

      六,抖音信息流模式

      商家準備一支短視頻(與產(chǎn)品或品牌相關(guān))與一個(gè)落地頁(yè)(引導用戶(hù)直接購買(mǎi)或注冊、填寫(xiě)貨到付款信息等),在巨量引擎平臺用企業(yè)營(yíng)業(yè)執照開(kāi)戶(hù)充值,上傳推廣的短視頻及跳轉落地頁(yè),勾選廣告投放標簽進(jìn)行投放。

      以上就是“抖音推廣方案”的相關(guān)內容,如果你有更有效更快速的方案,歡迎留言交流。


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